Em 1961, o Instituto Brasileiro do Café, órgão vinculado ao governo federal, assinou o contrato com o atleta
Considerado o maior jogador de futebol de todos os tempos, Edson Arantes do Nascimento, ou, simplesmente Pelé, também obteve sucesso como garoto-propaganda do café brasileiro no mundo.
Em 1961, o Instituto Brasileiro do Café, órgão vinculado ao governo federal, assinou o contrato com o atleta, que pode ser visto em várias fotos apreciando uma das bebidas mais consumidas. Natural de Três Corações, no Sul de Minas, o município tem a cafeicultura como uma das principais atividades econômicas.
Na década de 1970, o nome do atleta é associado de vez com a indústria cafeeira. O craque da conquista do tri mundial assinou contrato com a Cacique Alimentos para a criação da marca Café Pelé, marca que se tornou uma das maiores no setor de torrado e moído.
Uma empresa americana foi acusada de pirataria, com exportações para o mercado russo. O caso foi noticiado pela Folha de S.Paulo em 1996. Uma empresa de Miami começou a exportar o “Café Pelé” para a país euroasiático, com embalagem parecida ao produto brasileiro. Quando a Cacique descobriu, importou uma pequena quantidade, a partir dos seus parceiros da Rússia, para conhecer o produto. Descobriu-se que era uma café equatoriano e de má qualidade.
